キーワード選定のやり方|情報発信者が「集客につながる言葉」を決める手順【2026年版】

結論:キーワードは「来てほしい人が使う言葉」から選ぶ

3行の答え

キーワード選定とは、来てほしい相手が検索しそうな言葉を洗い出し、その中から自分が記事から案内できるもの(特典・講座・商品)がある言葉を選ぶ作業です。

検索ボリュームの大きさだけでなく、Googleトレンドの相対的な人気度と、Search Consoleの自分のサイトの実データ(クエリ・表示回数・クリック数)を区別して判断します。

選んだ後も公開後にSearch Consoleで「表示されているのにクリックされない言葉」「狙っていなかったのに出ている言葉」を見て選び直すことで、集客につながる言葉へ精度を高められます。

この記事の範囲

この記事は「どの言葉を狙って記事を作るかを決める作業」だけを扱います。

選んだ後の記事の書き方・構成・タイトルの付け方は SEO記事の書き方 で、ブログの開設・サーバー・WordPressの始め方は ブログの始め方 でそれぞれまとめています。

相手(ペルソナ)の詳しい決め方は ペルソナ設定 に譲り、ここでは「決めた相手が検索しそうな言葉に変える」ところまでを書きます。

キーワード選定とは何か:なぜ先に決めるのか

キーワード=検索する人が打ち込む言葉

キーワードとは、検索エンジンの検索窓にユーザーが入力する言葉のことです。

Google検索セントラルのSEOスターターガイド(2026年11月15日確認)では、読み手が検索しそうな言葉を考えることが基本とされています。

同じ内容でも、知識の多い人と初心者では検索に使う言葉が違うことがあります。

公式では専門的な呼び名と一般的な呼び名の違いが例として挙げられています。ここでは架空の例として「メルマガ スタート 手順」と「メールマーケティング 初心者 導入」のように、同じ悩みでも言葉が変わるケースを想定できます。

先に決めないと起きること(テーマがぶれる・読者が合わない)

キーワードを先に決めずに書き始めると、記事のテーマが書きながら変わってしまい、当初想定していた読者と違う人が来ることがあります。

その結果、記事から案内したい無料特典や講座と読者のニーズが合わず、リスト登録や商品購入につながらない記事になりやすいです。

先に「来てほしい相手」「その人の悩み」「その記事から案内するもの」を決めてから言葉を選ぶと、記事の方向性がブレにくくなります。

1記事1テーマの考え方

1つの記事で狙うメインのキーワード(テーマ)は1つに絞るのが基本です。

複数の全く違う悩みを1記事で扱うと、検索意図が合わず、どの読者にも刺さらない薄い内容になりやすいためです。

関連する言葉(サジェストや共起語)は、メインのテーマに沿って自然に広げる形で入れます。

記事の構成や見出しの作り方については SEO記事の書き方 を参照してください。

手順1〜3:相手・悩み・検索する言葉を決める

来てほしい相手を決める

まず「この記事を読んでほしいのは誰か」を具体的に決めます。

詳しい決め方は ペルソナ設定 で解説していますが、キーワード選定の現場では「その人が今、何に困っていて、検索窓に何と打ちそうか」まで落とし込むことが重要です。

例えば「副業を始めたい会社員」であれば、「平日 夜 副業 始め方」「会社員 副業 バレない 方法」のような言葉が浮かびます。

悩みを「検索する言葉」に言い換える

Google検索セントラルのSEOスターターガイド(2026年11月15日確認)では、知識の多い人と初心者では同じ内容でも検索に使う言葉が違うことがあるとされています。

公式の例は専門的な呼び名と一般的な呼び名の違いですが、架空の例として「リストマーケティング 仕組み」(知識あり)と「メルマガ 仕組み 初心者」(初心者)のように、同じ悩みでも検索語が変わります。

すべての言い回しを予測する必要はありません。Googleの言語を理解する仕組みは高度で、正確に同じ語句でなくてもページと検索の関連性は理解されます(同ガイド、2026年11月15日確認)。

したがって、メインの言葉を1つ決め、関連語は自然な文脈で広げれば十分です。

候補を10個ほど書き出す

決めた相手の悩みから、検索しそうな言葉を10個ほど候補として書き出します。

この段階では絞らず、思いつく言葉を広く拾います。

検索窓に入力したときに出る予測候補や、競合記事の見出しに使われている言葉もヒントになりますが、特定ツールの操作手順はここでは扱いません。

書き出した候補を「その記事から案内するもの(無料特典・講座・商品)」とセットで整理すると、後で絞りやすくなります。

架空の例として、無料特典「メルマガスタートチェックリスト」を配る発信者の候補整理表を示します。

このように「悩み→検索する言葉→案内するもの」をセットで書き出すと、自分が渡せるものがある言葉だけを残せます。

手順4:候補を絞る

Googleトレンドでの比べ方

書き出した候補の中から絞る際、Googleトレンドで複数の言葉を比べると相対的な人気度の違いが分かります。

Googleトレンドヘルプ(2026年11月15日確認)では、表示される数字は検索回数そのものではなく、相対的な人気度(0〜100に調整された値)とされています。

複数のキーワードを比べると、相対的な違いが分かります。

検索数の少ないキーワードは「0」と表示されることがありますが、検索がゼロという意味ではありません。

小規模な検索では誤差が大きく、「人気がある」と断定できる数字ではないため、判断材料の一つとして使うにとどめます(同ヘルプ、2026年11月15日確認)。

したがって、Googleトレンドの数字だけで「この言葉は需要がない」と切り捨てず、相対的な傾向を見る材料として扱います。

自分が渡せるものがあるかの確認

相手が検索しそうな言葉でも、その記事から案内できる無料特典や講座、商品がなければ集客につながりません。

手順1〜3で作った「悩み→検索する言葉→案内するもの」の表を見て、案内するものの欄が埋まっている言葉だけを残します。

案内するものがまだない言葉は、後でコンテンツを用意してから狙うか、別の記事で扱う候補として控えておきます。

大手が強そうな語との付き合い方

検索結果の上位に企業サイトや大手メディアが並ぶ言葉は、個人のブログで上位表示を狙うのは難しい傾向があります。

ただし、「大手が強いから避ける」と断定せず、自分にしか書けない経験や具体例、独自の切り口を足せるかで判断します。

例えば「メルマガ 始め方」で大手が強くても、「会社員が平日夜にメルマガを始めた具体的な手順と失敗談」のような、自分の経験に基づく切り口なら、読者の共感を得られる可能性があります。

自分の強み(経験・属性・視点)を活かせる言葉を優先して選びます。

「いくつ以上」の目安は置かない理由

検索ボリュームの具体的な数字(月〇回以上)や、「ロングテールなら〇語以上」といった機械的な目安は置きません。

Google検索セントラルのSEOスターターガイド(2026年11月15日確認)でも、文字数そのものは順位に影響しないとされています。

また、検索ボリュームが小さくても、その言葉で来た人がまさに自分のターゲットで、案内するものと合致していれば成果につながることがあります。

逆にボリュームが大きくても、意図が広すぎて自分のターゲット外のアクセスばかりなら、リスト登録や売上にはつながりません。

数字の目安で決めるのではなく、「来てほしい相手が使う言葉か」「自分が渡せるものがあるか」の2点で判断します。

手順5:選んだ言葉を使うときの決まり

詰め込みは逆効果

決めたキーワードを記事内で不自然に何度も繰り返す「キーワードの詰め込み」は、逆効果です。

Google検索セントラルのSEOスターターガイド(2026年11月15日確認)では、同じ言葉の過剰な繰り返しは読み手の負担になるとされています。

また、スパムに関するポリシー(2026年11月15日確認)では、検索順位の操作を目的にキーワードや数字を文脈なく不自然に大量に入れることを「キーワードの詰め込み」としてスパムポリシー違反と定めています。

自然な文脈で必要な回数だけ使い、読み手にとって読みやすい文章を優先します。

言い換えで自然に広げる

Google検索セントラルのSEOスターターガイド(2026年11月15日確認)では、Googleの言語を理解する仕組みは高度で、正確に同じ語句でなくてもページと検索の関連性は理解されるとされています。

したがって、メインの言葉を軸に、類義語や関連語、共起語を自然な文脈で広げて書けば十分です。

無理に同じ言葉を繰り返すより、読み手の疑問に答える形で関連語を織り込むほうが、検索エンジンにも読み手にも伝わりやすくなります。

メタタグ・URLに入れても効果は小さい

keywordsメタタグはGoogleでは使っていません(SEOスターターガイド、2026年11月15日確認)。

ドメイン名やURLにキーワードを入れても、順位への影響はほとんどないとされています(同ガイド、2026年11月15日確認)。

これらを気にして工数をかけるより、記事の中身で読み手の悩みに答えることにリソースを割くほうが効果的です。

量産だけを目的にしない

検索順位の操作を主な目的に、ユーザーにほとんど価値を提供しないページを大量に作ることは、スパムポリシーで「スケールドコンテンツの乱用」として禁止されています(2026年11月15日確認)。

キーワードを大量に用意して、中身の薄い記事を量産する手法は避けます。

1記事1テーマで、来てほしい相手の悩みに丁寧に答える記事を積み上げることが、長期的な集客につながります。

公開後に見直す:Search Consoleで選び直す

クエリ・表示回数・クリック・順位を見る

記事を公開した後は、Google Search Consoleの検索パフォーマンスレポートで、実際にどんな言葉で検索され、表示され、クリックされたかを確認します。

Search Consoleヘルプ「検索パフォーマンス レポート」(2026年11月15日確認)では、クエリ(検索された言葉)ごとに、クリック数・インプレッション数(検索結果に表示された回数)・CTR・平均掲載順位を確認できます。表示期間の初期設定は過去3か月です。

同じ検索をして必ず自分のサイトが表示されるとは限らない(時間・場所・デバイス・履歴で変わる)点にも注意が必要です(同ヘルプ、2026年11月15日確認)。

数字はあくまで傾向を見る材料として、定期的に確認します。

表示されているのにクリックされない言葉

インプレッション数(表示回数)が多いのにクリック数が少ない(CTRが低い)クエリは、タイトルやディスクリプションが検索意図と合っていない可能性があります。

タイトルや冒頭の導入文を見直し、検索した人の「知りたいこと」に答えられると伝わるように修正します。

記事の書き方・タイトルの付け方については SEO記事の書き方 を参照してください。

狙っていなかったのに出ている言葉を次の記事に

自分で狙っていなかったクエリで表示されている場合、その言葉で来ている読者のニーズを拾いきれていない可能性があります。

そのクエリに特化した新しい記事を書くか、既存記事に該当するセクションを追加して、ニーズに応えられるようにします。

このように「出ている言葉」から逆算して記事を増やすと、自然とロングテールの網羅性が高まります。

リスト取りにつなげる

記事から無料特典や講座への登録(リスト取り)につなげる導線については、リードマグネットの作り方 と オプトインページの作り方 でまとめています。

Search Consoleで見つけた「来ている相手の言葉」に合わせて、案内する特典や講座の訴求文言を調整すると、登録率が改善することがあります。

リストマーケティングの全体像は リストマーケティングとは、収益化の流れは ブログの収益化 も参照してください。

よくある質問と次の一歩

検索ボリュームが小さい言葉は意味がないですか?

数字だけで決める必要はありません。検索ボリュームが小さくても、その言葉で来る人がまさに自分のターゲットで、案内するものと合致していれば成果につながることがあります。

目的次第で価値は変わります。数字の目安はここでは示しません。

大手が強い言葉は避けるべきですか?

断定はしません。自分が渡せるものがあり、独自の経験や具体例、切り口を足せるなら挑戦する価値があります。

大手が書けない「現場の失敗談」「特定の属性視点での手順」などで差別化できるかで判断します。

キーワードをたくさん入れたほうがいいですか?

Googleのスパムポリシー(2026年11月15日確認)では、キーワードの詰め込み(検索順位の操作を目的にキーワードや数字を文脈なく不自然に大量に入れること)はスパム扱いです。

自然な文脈で必要な分だけ使い、読み手にとって読みやすい文章を優先します。

次の一歩:無料講座で基礎を学ぶ

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